Dopo mesi di teasing, finalmente sta per cominciare la competizione canora più attesa dell’anno: la 73^ edizione del Festival di Sanremo.
Quest’anno, però, c’è un ospite d’eccezione: l’Influencer Marketing.
Il Festival di Sanremo, già dalla scorsa edizione, infatti, ha iniziato a coinvolgere sempre di più il pubblico dei giovanissimi, diventando un fenomeno transmediale che, attraverso diversi canali, lancia un unico messaggio: la musica del festival può raggiungere le nuove generazioni (se ben comunicata).
Indubbiamente, in pole position troviamo l’intuizione di Amadeus – conduttore e direttore artistico – che ha scardinato la concezione “fuori moda” del Festival, trasformandolo in un evento social di tendenza.
Dal 7 all’11 febbraio – quindi – insieme alla solenne gara canora, su Rai1 andrà in onda l’opportunità per i brand di vedere una strategia di marketing studiata nei minimi dettagli.
Social network, Influencer e Creator, gamification e linguaggio NewGen: Sanremo sta utilizzando gli accordi vincenti per conquistare l’attenzione delle nuove generazioni.
Ma se non hai voglia di accendere la tv (no judgement), scrolla e ti sveliamo come Sanremo “va a tempo” con le NewGen.
Tra TikTok e Instagram: un Festival a prova di NewGen
Come i testi e le performance dei 28 artisti in gara, anche la comunicazione mediatica condotta dal direttore artistico del Festival punta ad attirare e a conquistare il pubblico di Sanremo che – edizione dopo edizione – diventa sempre più giovane.
Ma ad Amadeus non basta utilizzare un linguaggio “fresco e giovane” sul palco dell’Ariston: ha capito che, per catturare l’attenzione dei giovanissimi, bisogna coinvolgerli all’interno dei loro spazi.
E dov’è che trascorrono gran parte del tempo i nativi digitali? Proprio così: sui social media (circa 6 ore al giorno).
Il “non solo conduttore” Amadeus – quindi – già dalla scorsa edizione – ha iniziato a curare la comunicazione del Festival anche fuori dall’Ariston, creando un engagement virtuale, oltre che reale!
Dal profilo @sanremorai di Instagram e da quello di TikTok, vengono pubblicati highlights, video e contenuti inediti che hanno trasformato la comunicazione sanremese in una pillola quotidiana a prova di NewGen. Il risultato?
A ottobre 2022, il video Instagram “a 100 giorni dal Festival” di Amadeus e Gianni Morandi (il co-conduttore) è stato riprodotto 299.811 volte! Su TikTok, invece, il video di presentazione dei cantanti in gara ha attirato 67.9K follower al profilo di @sanremorai, mentre l’hashtag #sanremo2023 ha già raggiunto 100.7M di visualizzazioni.
Altro che marketers: Amadeus ha portato online una comunicazione marketing cross-channel che – sulla griglia di partenza – parte spedita verso le case degli italiani e il cuore delle nuove generazioni.
Influencer Marketing e Sanremo: i Creator al centro dell’Ariston
A dirigere l’orchestra sulla composizione del cast del Festival di Sanremo è ancora Amadeus.
Il direttore del Festival – ormai appurato esperto di marketing – ha deciso di coinvolgere Influencer e Creator nella gara “raggiungi le nuove generazioni”.
No, non è uno spoiler: la notizia che l’imprenditrice digitale e Influencer Chiara Ferragni (da 28,5M di follower) fosse la prima co-conduttrice del Festival è uscita – sul profilo Instagram – già il 20 giugno 2022.
Non è forse un tentativo di voler creare un fil rouge con i giovanissimi?
Un fil rouge continuo che dall’onstage si sposta anche online con le amatissime Creator Camihawke (1.3M di follower) e Alice Venturi (345K di follower) che – per la seconda volta – condurranno il podcast ufficiale del Festival di Sanremo su Spotify.
Con la scelta di avere Influencer e Creator nello stesso racing team, dalla parte dei giovanissimi, la strategia di Sanremo mette la spunta ad una variabile poco variabile dell’Influencer Marketing: personalizzare l’esperienza a favore delle NewGen.
L’obiettivo? Allargare la fanbase del Festival verso fasce d’età sempre più giovani e social, potenziando l’awareness e aumentando lo share.
La Gamification della musica: il FantaSanremo
Cosa succede se unisci Sanremo e Gamification? Il FantaSanremo.
Lo conosci? È un gioco che – prendendo spunto dalle regole del Fantacalcio – consente ai partecipanti di organizzare squadre formate da 5 artisti tra quelli presenti in gara: il giocatore guadagna o perde punti in base a una serie di azioni che coinvolgono i cantanti stessi.
Il premio in palio? La partecipazione, il sapore di sfida, l’intrattenimento: i giochi preferiti dalle NewGen. E alcuni brand lo hanno capito!
Pandora, ad esempio, ha scelto non solo di collaborare con il FantaSanremo – creando la propria lega e proponendo bonus e malus in tema con i valori aziendali – ma anche di mettere in palio 10 voucher da 100€ spendibili su pandora.net.
Com’era? L’importante non è vincere, ma partecipare… Aumentando però anche l’awareness!
Una competizione nella competizione – infatti – che da un lato fa crescere la “nuova community” del Festival di Sanremo, dall’altro coinvolge e fidelizza sempre di più quelle dei brand già famosi!
Un’idea talmente in trend che persino Spotify ha fatto capolino, lanciando “Indovina il podio di Sanremo 2023“: in pratica, una cover del FantaSanremo ma senza crediti!
E che fai, te ne privi?
Tra Millennial e Gen Z: in gara ci sono le nuove generazioni
Ti sblocchiamo un ricordo, anzi no. Ci pensa Sanremo 2023. Tra i cantanti in gara al Festival: Giorgia, Gianluca Grignani, Paola e Chiara, gli Articolo 31…
Nostalgia del passato? Non proprio.
La scelta di inserire Paola e Chiara tra i “big” del Festival, ad esempio, ha dimostrato quanto Amadeus riconosca la potenza dei social e la sfrutti per raggiungere le NewGen sul podio. Lo scorso settembre, infatti, la reunion delle sorelle Iezzi (dopo 9 anni di assenza dal mondo della musica) aveva scatenato i Millennial sui social, portando l’hashtag #paolaechiara a raggiungere 11,8M di visualizzazioni su TikTok.
E secondo te, Amadeus si lasciava scappare la possibilità di coinvolgere 11.2 milioni di persone? (Sì: il numero di Millennial in Italia).
Per seguire la wave della Gen Z (il 15% della popolazione), invece, ha selezionato giovani artisti come Ariete, Tananai, Ultimo, Lazza ed Elodie e – come ospiti – Guè e Salmo.
Raggiungere le nuove generazioni e potenziare il numero di ascoltatori? Sanremo, lo stai facendo nel modo giusto.
E ora che ci separano soltanto poche ore dall’inizio della gara canora più competitiva di sempre, puoi attendere la fine del Festival (e il nostro prossimo articolo!) per analizzare gli insight e iniziare a ideare la strategia di Influencer Marketing adatta al tuo brand.
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