In 30 secondi:
- La doll che veste i valori delle NewGen
- Dalla scatola alla realtà: hi rebranding, hi awareness
- 50 sfumature di rosa, su TikTok: il DTS che funziona
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Se diciamo ‘Barbie’, i tuoi occhi vedranno tanto r o s a e Margot Robbie, le tue orecchie e le tue corde vocali, invece, intonano I’m a Barbie girl, in the Barbie world… (l’hai letta cantando, chiaro).
Ma che ci dici del tuo brand? Quanto è sintonizzato sulla Barbie-mania 2023? (che durerà un bel po’)💄
No, non ci rivolgiamo soltanto ai Beauty Brand: qualsiasi marchio può vestirsi di rosa e replicare le strategie di marketing più potenti e rosa del 2023 per raggiungere le NewGen.
Hook of the day: scrolla!
Barbie 2023, l’icona dei Millennial e della Gen Z
Cosa ti viene in mente, se diciamo “Alta, bionda e rosa”? No, non ci riferiamo a Margot Robbie (di nuovo), ma all’icona moderna racchiusa nel suo personaggio ideata da Greta Gerwig – Barbie – che indossa gli accessori preferiti dalle nuove generazioni: libertà, unicità, empowerment.
Valori che anche Lisa McKnight, responsabile globale delle bambole di Mattel, sta diffondendo e difendendo a gran voce, arricchendo sempre di più la rappresentazione dei corpi delle Barbie.
Pensi di dover fare lo stesso con il tuo brand? Spoiler: sì, dovresti valorizzarlo, cioè riempirlo di valori. Scegli la causa giusta, vesti la sostenibilità, l’inclusività, il body positivity, spogliati dalle etichette sociali e sii autentico, nella brand identity e nei contenuti che condividi.
Imagination? No, è realtà! Prima di rendere il tuo brand conosciuto, dovrebbe essere eticamente riconosciuto per pensare anche lontanamente di conquistare l’attenzione, e il cuore, delle nuove generazioni.
Il rebranding è essenziale, parola di Barbie
Digita “Barbie film”, “Margot Robbie”, “Greta Gerwig” o “Ryan Gosling” per scoprire che anche Google ha cambiato outfit per rispettare il dress-code della Barbie-mania 2023… Perché non dovresti farlo anche tu?
Bisogna adeguarsi, rifarsi il look per stare al passo con i tempi. E se l’hype clamoroso del film ha portato Millennial e Gen Z a volere (e a voler somigliare a) la versione aggiornata di una bambola creata nel 1959, capisci bene che qualsiasi brand può ritornare di moda tra le NewGen: ti servirà “soltanto” conoscere il linguaggio, i trend, i comportamenti, i gusti e i colori preferiti dai nativi digitali nel 2023 (Pantone 219 è quello di Barbie, btw).
Altro che in punta di piedi, il rebranding di Barbie ha fatto rumore e ha potenziato l’awareness attorno alla famosissima doll. Ora tocca a te… aiutino?
Come tingersi di rosa su TikTok: brand edition
Come? Chiedi a Primark, Zara, AirBnb, Burger King, Crocs, Nyx, Dyson… oppure apri TikTok!
Dall’abbigliamento, al cibo fino al make up, questi brand che apparentemente non hanno nulla in comune, condividono la stessa didascalia sotto ai loro contenuti TikTok e a quelli ricondivisi dai TikToker affezionati ai loro prodotti: gli hashtag #barbie (+50B views), #barbiegirl (+10,5B views), #barbiecore (600M views), il filtro #barbiefilter (+430M views), la challenge #barbiechallenge (+1B views) e i suoni “Dance the night” di Dua Lipa (+75K post), “Barbie Girl” di Lady Aqua (3,6M post) e di Aqua (+850K post).
Sì, ti abbiamo appena svelato la nuova collezione TikTok che permetterà al tuo brand di tingersi di rosa e di farsi popolarità tra le nuove generazioni. Il risultato? L’hype sul tuo brand e l’aumento delle vendite: TikTok fa questo effetto.
@crocs Bring on the Day! Shop the Barbie collection at crocs.com! BarbieCrocs
E ora che l’attesa è finita (oggi ‘Barbie’ si trova nei cinema italiani), un applauso a Greta Gerwig e a tutti i brand che – tingendosi di rosa – portano sugli schermi e negli store i valori delle NewGen (che dovrebbero essere di tutti), potenziando awareness, engagement e fiducia nei consumatori.
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- Hi, Barbie
- Hi, brand! You want to go for a ride tra le NewGen?
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