C’era una volta il passaparola in cui la Pubblicità viveva tranquillamente tra la parola fidata dell’amico e lo spot televisivo…
No, oggi non vogliamo raccontarti una favola, ma siamo sicuri che alla fine di questo articolo potresti trovare il lieto fine per il tuo brand.
Al passaparola tradizionale – mezzo pubblicitario più antico di sempre – oggi si è aggiunta una nuova forma, digitale e altrettanto potente.
L’era delle pubblicità-tormentoni stile “L’acqua che elimina l’acqua” non è finita, ma si è evoluta, proprio come la figura del “testimonial pubblicitario”.
Seguendo i trend di mercato, oggi il passaparola viene interpretato da Influencer e Creator, in grado di far arrivare il tuo brand in ogni punto del pianeta grazie alle potenzialità dei social network.
Creator e Influencer – infatti – influenzano le nuove generazioni che si fidano sempre più dei consigli e delle esperienze di questi protagonisti, proprio come di quelli degli amici.
Attenzione però: i Creator possono essere Influencer, ma non tutti gli Influencer possono essere Creator!
Facciamo chiarezza: queste due figure sono spesso confuse come un’unica persona e – ad oggi – la linea di confine sta diventando davvero sottile.
Creator e Influencer: trova le differenze
Un Creator si distingue da un Influencer perché pensa, crea e produce personalmente i contenuti da condividere con la sua community. Parole d’ordine: qualità e creatività, quindi.
L’Influencer è altrettanto “potente” perché – oltre alla community a cui rivolgersi – ha maggiore esperienza, vantando già collaborazioni con brand in grado di “posizionarlo” in un determinato settore.
Quindi, se ad esempio il tuo è un food brand, ti consigliamo di collaborare con un Influencer che ha una community di foodlovers.
E le piattaforme?
Nel 2023 la parola chiave sarà multipiattaforma: contenuti diversi adattati ai diversi linguaggi dei social.
Oggi infatti le nuove generazioni non sono ovunque, proprio come i Creator e gli Influencer.
Sempre online su TikTok – piattaforma sound-on dove “vince” la creatività con video brevi verticali – e su Instagram, dove Creator e Influencer comunicano alle NewGen attraverso Stories e Reel. Non dimenticando Twitch, la piattaforma viola di live streaming che sta rivoluzionando il mondo dell’intrattenimento.
Dai Nano Influencer alle Celebrities
Come saprai, per potenziare la tua campagna è necessario coinvolgere anche degli Influencer. Ma i numeri non sempre contano!
Vediamo insieme le differenze:
- Nano Influencer hanno tra i 1.000 e i 10.000 follower;
- Micro Influencer tra 10.000 e 100.000 di follower;
- Macro Influencer tra 50.000 e 1 milione di follower;
- Celebrities, come ad esempio Chiara Ferragni, +1 milione di follower.
Non dimenticare, però: Non è tutto oro quel che luccica… La tua scelta, infatti, dipenderà da diversi fattori.
Da cosa partire? Dalla community! La potenza che possono generare i follower di un Creator o di un Influencer, è il vero valore che possono garantire al tuo brand.
Inoltre, per dare un boost alla tua campagna, è necessario analizzare lo spazio in cui l’Influencer si muove. Ad esempio, se un Macro Influencer non è esperto di un argomento specifico, sarà meno appetibile di un Micro Influencer con una community attiva nel settore.
Anche se all’apparenza con pochi follower – in realtà – i Nano o Micro Influencer possono rappresentare un investimento migliore, registrando tassi di engagement e di conversione rilevanti grazie all’autenticità che trasmettono alla propria community.
Creator e Influencer: chi scegliere per la tua campagna
Com’è che diceva quel detto? Se ami qualcuno lascialo libero… Quindi, se hai a cuore la tua campagna, dovrai consentire a Influencer e Creator di liberare la propria creatività, entro i limiti del brief e degli obiettivi del tuo brand.
Affidati a un Influencer se vuoi trasmettere authority, migliorando il branding dei tuoi prodotti.
Scegli un Creator, invece, se vuoi potenziare l’engagement dei contenuti amplificando la voce del tuo brand sui social.
Come le favole moderne, bisogna essere realisti: non esiste quindi una figura realmente più performante dell’altra.
Oggi, però, attuare strategie di Influencer Marketing e Content Production è sempre più importante per raggiungere le nuove generazioni, così come individuare i giusti volti per la tua campagna.
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