Come affermato dal celebre imprenditore Elon Musk “Il brand è una percezione” e, in quanto tale, è soggetto a continue modifiche nel corso del tempo.
Le esigenze del mercato e dei consumatori, infatti, si trasformano costantemente. Ecco perché il rebranding rappresenta una strategia di marketing fondamentale per migliorare la brand image, aprirsi a nuovi mercati, trasmettere i propri valori e coinvolgere i consumatori.
Per un’azienda che decide di modificare il suo posizionamento nel settore di riferimento, rinnovare i propri prodotti o lanciarne di nuovi, è infatti molto importante considerare un’attività di rebranding per stabilire una nuova connessione con il pubblico e acquisire una posizione di rilievo rispetto ai competitor.
Attenzione, però: i valori espressi con il rebranding, devono essere sempre credibili e trasferiti a 360 gradi all’interno dell’identità visiva dell’azienda.
Il rebranding di Facebook
Negli ultimi giorni, Facebook è stato il protagonista di uno dei rebranding più discussi.
Durante il Facebook Connect, Mark Zuckerberg ha infatti annunciato di aver cambiato il nome della sua società in “Meta”.
L’attività di rebranding fa parte di una transizione strategica che ha l’obiettivo di enfatizzare lo sviluppo del suo nuovo mondo virtuale, il Metaverso.
Il cambiamento non riguarda solo il naming, ma anche il logo: un simbolo blu (proprio come il colore caratteristico di Facebook) che si ricollega alla lettera “M” e ricorda l’infinito.
Secondo l’opinione generale – però – il rebranding di Facebook rappresenta soprattutto un tentativo di distogliere l’attenzione dalle recenti accuse relative alla diffusione di documenti interni riservati.
Il nuovo logo di Canva
Lo scorso mese anche Canva – il famoso tool di progettazione grafica – ha modificato la sua identità visiva, in collaborazione con il Type Designer & Lettering Artist Rob Clarke.
La mission di Canva è sempre stata quella di rendere il design accessibile a tutti e il suo logo esprime il continuo flusso del processo creativo.
Per realizzare la nuova identità visiva, Rob Clarke e il team creativo di Canva hanno eliminato il precedente cerchio e applicato un gradiente su tutto il copy “Canva” (come un’onda che richiama proprio il flusso creativo), continuando a mantenere così la sua essenza di marchio familiare.
I nuovi aerei azzurri di ITA Airways
In Italia, uno dei recenti rebranding riguarda ITA Airways.
La nuova compagnia aerea italiana ha corso il rischio di reinterpretare con poca originalità la precedente immagine di Alitalia e così, oltre a puntare sulle tonalità della bandiera nazionale, ha deciso di aggiungere un altro colore: l’azzurro.
Il rebranding di ITA Airways prende ispirazione dalle stesse tonalità degli anni ‘60 di Alitalia, naturalmente – però – con qualche piccola modifica.
I nuovi aerei della compagnia – infatti – sono di colore azzurro proprio per richiamare il simbolo di unità nazionale e sportiva, mantengono il tricolore sulla propria coda e hanno delle icone stilizzate che rimandano al patrimonio artistico nazionale.
Il rebranding: un’opportunità di innovazione
I recenti case studies di rebranding dimostrano come l’immagine di un’azienda non può essere eterna.
Il mondo in cui viviamo è in continua evoluzione: cambiano le esigenze, i mercati, i consumatori, i competitor e i prodotti stessi.
In questi ultimi anni, infatti, molte aziende hanno compreso la necessità di dover comunicare i propri valori a un pubblico sempre più giovane e – soprattutto – costantemente online.
Il rebranding rappresenta quindi una sfida, ma anche un’opportunità di innovazione per le aziende, perché consente di rimanere al passo con i trend del momento, migliorare la propria brand identity, distinguersi dai competitor e attirare il pubblico di riferimento.
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