Il secondo match degli Euro2020 si è concluso con la netta vittoria dell’Italia, che ha segnato il terzo goal all’89° minuto. La gioia degli italiani e le reazioni degli spettatori sono esplose online con tantissimi post prodotti durante la partita: immagini e video con volti dei tifosi, commenti, like e tweet.
Abbiamo raccolto e analizzato i contenuti di Instagram, TikTok e Twitter per tracciare il comportamento degli utenti e i trend più seguiti durante l’incontro sportivo Italia-Svizzera.
Sfruttando il nostro sistema di Business Intelligence ResearchDose, abbiamo avviato un’attività di Social Listening durante e dopo il match sportivo, esaminando in totale più di 73 mila contenuti.
Mediante i dati ottenuti dall’analisi emerge che i Millennial hanno condiviso e commentato in maniera più attiva l’evento sportivo nelle tre piattaforme prese in esame: TikTok, Instagram e Twitter.
Grazie a un innovativo sistema di logo detection, è stato individuato il numero di maglie della Nazionale italiana presenti sui contenuti: su un campione di 16.375 post, sono state individuate 1.547 maglie.
Fra le piattaforme analizzate spicca la community di TikTok, che ha partecipato attivamente alle tante iniziative messe in campo all’interno dell’app utilizzando 2,4B di volte l’hashtag #Euro2020. TikTok registra 164.845 visualizzazioni e 139 condivisioni in media nella stessa fascia di tempo. Dall’analisi effettuata su Instagram, invece, risulta che tra le ore 20:00 e le ore 23:30 del 16 giugno 2021, gli utenti hanno realizzato 50.889 contenuti a tema Euro2020.
I sistemi di Face Recognition di ResearchDose hanno permesso di analizzare ogni contenuto per identificare il numero di volti presenti nei post pubblicati. Su Instagram prevalgono, con l’80.4%, i contenuti senza volti, seguiti rispettivamente da contenuti con 1, 2 e 3 volti.
Anche TikTok registra il 53.9% di contenuti in cui non sono presenti i volti degli utenti, rispetto al 45.8% di contenuti con un volto e allo 0.3% con due volti.
L’attività tracciata sui social nella giornata del 16 giugno sottolinea come la fascia d’età 25-34 risulta essere più interessata alla condivisione di contenuti durante gli eventi sportivi rispetto alla Generazione Z. Su TikTok e Instagram, inoltre, emerge per lo più un sentimento neutrale, con picchi di gioia. Gli utenti su Twitter hanno mostrato un’attività maggiore nei momenti di entusiasmo dopo i gol o in occasione di azioni inaspettate.
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