Venerdì sarà il giorno del Black Friday 2021, uno degli appuntamenti tanto attesi dai consumatori, alla ricerca dell’offerta più vantaggiosa.
In particolare, da qualche anno il Black Friday rappresenta anche l’occasione per anticipare i regali natalizi. Secondo le proiezioni di Idealo, il 35,4% degli Italiani, prevede già di acquistare online un prodotto – grazie agli sconti del “venerdì nero” – per fare un regalo di Natale ai propri cari.
Naturalmente, non sono soltanto i consumatori a muoversi in anticipo, ma soprattutto i brand. Già da alcune settimane – infatti – varie aziende hanno iniziato a lanciare campagne di advertising promuovendo il Black Friday e comunicando le loro offerte ai clienti.
Vediamo insieme le migliori di questo Black Friday 2021.
Black Friday 2021: Amazon, MediaWorld e REI
Amazon ci ha ormai abituato a brevi spot emozionali su diversi formati, sottolineando come il brand possa contribuire a migliorare la qualità della vita delle persone.
Quest’anno – in particolare – il colosso americano ha lanciato due spot promozionali negli Stati Uniti: “Wonderland Will” e “Thoughtful Teo”, dove i protagonisti anticipano i regali natalizi approfittando delle offerte del Black Friday. Il loro entusiasmo per la grande occasione di shopping li spinge a vedere l’ufficio come una sorta di Wonderland natalizio e a fare regali a tutti, persino al proprio dentista.
In Italia – invece – MediaWorld ha utilizzato gli stessi testimonial dello scorso anno per coinvolgere i propri consumatori. Ancora una volta – infatti – sono Elio e le Storie Tese i protagonisti della campagna MediaWorld: “Il Black Friday è ancora più Avanti”, dove la M del brand si trasforma in una vera e propria macchina del tempo che trasporta i quattro artisti direttamente nel futuro.
All’interno dello spot – lanciato su tutte le piattaforme digitali – i protagonisti vivono esperienze avveniristiche (naturalmente in chiave ironica) e in linea con la mission del brand, ovvero quella di trasformare la tecnologia in un’esperienza fantastica.
Non tutti i brand – però – spingono i propri consumatori ad approfittare delle offerte e acquistare. Infatti, come gli scorsi anni, anche per il Black Friday 2021, REI (brand americano che vende servizi e prodotti outdoor) chiuderà i suoi negozi fisici.
Attraverso l’iniziativa #OptOutside – lanciata qualche anno fa – REI intende “boicottare” il Black Friday, invitando consumatori e dipendenti ad abbandonare lo stress causato dall’eccessiva frenesia consumistica e a trascorrere il proprio tempo libero all’aria aperta. REI – inoltre – pagherà la giornata di chiusura ai suoi 15mila lavoratori.
Come promuovere il Black Friday
Come abbiamo visto, le giornate del Black Friday stanno diventando sempre più un’occasione per approfittare delle offerte e anticipare anche i regali natalizi.
Per un brand è fondamentale quindi pianificare e comunicare in modo efficace le proprie promozioni. Come fare?
Innanzitutto, è necessario cercare di creare un senso di urgenza intorno alle offerte del Black Friday.
Comunica in anticipo le future offerte sui prodotti e servizi e informa i tuoi clienti – e quelli potenziali – che la promozione sarà disponibile solo per un determinato periodo di tempo. Utilizza i social per mantenere alto il senso di eccitazione, mostrando un assaggio del prodotto – o del servizio – oppure pubblicando un post o un’Instagram Story con un countdown.
I consumatori, infatti, sono invogliati a fare acquisti subito dopo il lancio di un’offerta.
Inoltre, come sappiamo, l’attuale periodo storico è caratterizzato dal bisogno di distrazioni che ci offrano un po’ di spensieratezza. Quale occasione migliore dello shopping?
Per comunicare ai tuoi clienti queste sensazioni e invogliarli ad acquistare i tuoi prodotti o servizi per il Black Friday, ti consigliamo di fare leva sull’entusiasmo, utilizzando un tono di voce positivo, che comunichi la possibilità di acquistare qualcosa – ad un prezzo scontato – con l’obiettivo di migliorare soprattutto il proprio umore.
Non dimenticare i social
Oggi, i consumatori – soprattutto quelli più giovani – sono costantemente connessi e utilizzano i social media per trovare le migliori offerte e acquistare i loro prodotti.
Oltre ad essere presenti sulle piattaforme social, per i brand è importante – dunque – creare cataloghi su Facebook e Instagram, impostare un piano editoriale, comunicare le promozioni attraverso photo-post, caroselli, stories interattive e video brevi e pianificare un budget per le campagne di advertising.
I contenuti sponsorizzati – infatti – compariranno sotto forma di annunci al tuo target di riferimento e saranno maggiormente visibili rispetto ai contenuti organici.
In CreationDose, conosciamo bene le piattaforme digitali e sappiamo quali contenuti realizzare per coinvolgere e attrarre i consumatori.
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