Nell’attuale scenario dell’industria beauty, i social media giocano un ruolo chiave. Uno studio approfondito su 455k contenuti ha rivelato che Facebook, Instagram e TikTok sono fondamentali per le conversazioni legate al beauty, ma è TikTok a guidare il campo in termini di interazioni e visualizzazioni.
La ricerca mostra differenze nei brand più menzionati a seconda della piattaforma: Wella predomina su Facebook e Instagram, mentre Essence e Olaplex sono i più citati su TikTok. L’analisi del sentiment ha rivelato un riscontro generalmente positivo per i brand, con punteggi alti per marchi come Biotherm su Facebook e CeraVe su TikTok.
Dal punto di vista demografico, l’audience varia notevolmente tra le piattaforme. Facebook e Instagram attraggono un pubblico più adulto, mentre TikTok è più popolare tra gli utenti più giovani. Le categorie più discusse sono la skincare su Facebook e Instagram e la haircare su TikTok.
Questo studio evidenzia l’importanza di una strategia di marketing mirata, sottolineando come le campagne influencer possano avere un impatto notevole sulle vendite e sulla percezione del brand nel settore beauty.
Entrambi gli articoli mettono in luce l’impatto crescente dei social media sull’industria beauty, evidenziando come le strategie di marketing debbano essere adattate per incontrare le diverse preferenze e comportamenti dei consumatori su ciascuna piattaforma.
