Le abitudini di ascolto della Generazione Z in Italia stanno plasmando il panorama radiofonico nazionale, evidenziando un’inclinazione verso la comunicazione multicanale. Secondo i dati TER del 2021, il 15,3% degli ascoltatori delle 30 radio più ascoltate in Italia fa parte della Generazione Z. Tra queste, RTL 102.5 spicca con 1.574.000 ascoltatori giovani, seguita da RDS con 995.000 e Radio Deejay con 947.000.
Su Instagram, Radio Deejay domina con 1.156.828 follower e impressionanti 7.140.050 interazioni, mentre Radio Italia segue con 712.625 follower e 4.757.289 interazioni. Questa presenza forte sui social media dimostra la capacità delle radio di connettersi efficacemente con il pubblico più giovane.
Anche su TikTok, le radio stanno guadagnando terreno, con RDS Next che ha raccolto 370.600 follower. Tuttavia, non tutte le emittenti hanno ancora sfruttato appieno il potenziale di questa piattaforma. Questa tendenza sottolinea un’opportunità di crescita per le radio nel raggiungere la Generazione Z.
Gli argomenti trattati sui social riflettono gli interessi vari della Generazione Z. Su Instagram, i temi della vita quotidiana e Sanremo dominano, mentre su TikTok, i cantanti e i personaggi famosi, come Blanco e Elodie, catturano l’attenzione dei giovani.
Questi dati illustrano non solo le preferenze della Generazione Z in termini di contenuti radiofonici, ma anche l’importanza crescente delle piattaforme social come strumenti vitali per l’engagement di questo target demografico.
